Assofranchising, lo storico marchio della rappresentanza del franchising italiano aderente a Confcommercio Imprese per l’Italia, ha un nuovo presidente: si tratta di Massimiliano Maffioli, Chief Restaurant Officer di McDonald’s Italia.
Maffioli subentra ad Alberto Cogliati, in carica da gennaio 2024, che torna ora a ricoprire il ruolo di Segretario Generale, come stabilito fin dall’inizio del suo mandato.
Cogliati ha voluto sottolineare il percorso svolto negli ultimi mesi:
“In questi anni abbiamo cercato di ascoltare i bisogni della nostra base associativa, per dotare la nostra rete di tutti gli strumenti necessari a posizionarsi in modo competitivo sul mercato. Sono felice di passare il testimone a un top manager di livello quale Massimiliano, espressione di una grande azienda del franchising, scelta fortemente voluta. Sono sicuro che saprà mettere a disposizione le sue competenze in un settore dalle grandi potenzialità di crescita. Con piacere torno a ricoprire il mio ruolo strategico di Segretario Generale, dopo aver svolto con orgoglio la carica di Presidente”.
Il neo presidente Maffioli ha accolto la nomina con entusiasmo:
“Assumere la Presidenza di Assofranchising è per me motivo di grande orgoglio, e ringrazio il Consiglio Direttivo per la fiducia. È un onore rappresentare un settore che contribuisce allo sviluppo economico del Paese, generando occupazione, promuovendo l’imprenditorialità e creando valore nei territori. Mi impegnerò da subito a lavorare in modo coeso con tutti i soci per rafforzare il posizionamento strategico del franchising, valorizzandone il ruolo come leva di crescita e internazionalizzazione per le imprese”.
Maffioli ha inoltre evidenziato la volontà di dare continuità al percorso già avviato dall’Associazione, evolvendone il ruolo come piattaforma di servizi, visione e rappresentanza a supporto dello sviluppo del settore.
Il profilo del nuovo presidente
Massimiliano Maffioli ha alle spalle una carriera costruita in contesti nazionali e internazionali, con una solida esperienza in ambito HR. Laureato in Economia Aziendale alla Bocconi, ha iniziato in Amplifon e Danone, dove ha ricoperto incarichi di crescente responsabilità fino a diventare HR Manager.
Nel 2008 è entrato in Pernod Ricard, avviando un percorso internazionale che lo ha portato in Europa e successivamente negli Stati Uniti come SVP of HR & Corporate Services. Nel 2018 il passaggio in McDonald’s Italia come Chief People Officer, con successiva responsabilità sulle risorse umane di 11 mercati europei. Tornato in Italia nel 2024 come Field Service Director Nord, nel 2025 è stato nominato Chief Restaurant Officer, con competenze su Field, National Operations e Franchising.