Oltre 100 reti riunite, due giornate fitte di contenuti, una visione comune per il futuro del settore: il Franchising Forum 2025, che si è tenuto il 4 e 5 giugno al Quark Hotel di Milano, si conferma un appuntamento centrale per chi opera — o intende operare — nel mondo del franchising. L’evento, ideato da SCAI Comunicazione e Reting in collaborazione con Assofranchising, ha portato sul palco i protagonisti delle principali reti italiane per condividere strategie, esperienze e visioni d’impresa.
Con oltre 65.000 punti vendita attivi, il franchising rappresenta già una quota significativa del mercato italiano, ma il potenziale di espansione resta altissimo. Secondo i dati più recenti, il settore ha generato un impatto complessivo sull’economia italiana di 94 miliardi di euro, con un valore aggiunto di 41 miliardi e prospettive di crescita che vedono l’89% dei franchisor pronti ad aprire nuovi punti vendita in Italia e all’estero entro il 2025.
Un settore in trasformazione, tra opportunità e sfide
“Il franchising è una risorsa fondamentale per l’economia italiana, ma va ancora spiegato, compreso, regolamentato”, ha spiegato Enrico Tosco, CEO di Reting Italia. L’evento ha infatti affrontato anche i limiti ancora presenti nel mercato: la percezione distorta del modello, la frammentazione e la mancanza di trasparenza. Da qui l’urgenza di proporre una piattaforma formativa permanente e strumenti normativi più efficaci, come un eventuale Albo nazionale dei franchisor e una revisione della Legge 129 del 2004.
Il forum ha dato spazio a queste istanze in modo concreto, alternando testimonianze dirette, tavole rotonde e sessioni tematiche. Tra gli speaker: Alberto Langella (La Yogurteria), Dario Castiglia (RE/MAX Italia), Daniele Simone (Mail Boxes Etc.), Pierpaolo Coli (Doppio Malto), Valentina Rocco (Vision Group), Enrica Tomei (Accor Group) e Matteo Di Cola (Italy FoodPorn), solo per citarne alcuni.
“Abbiamo bisogno di rafforzare la fiducia nel franchising attraverso formazione, trasparenza e collaborazione tra le reti. Franchising Forum nasce con questa missione.” ha dichiarato Tosco.
Un modello condiviso per far crescere il franchising
La grande partecipazione e la qualità del confronto hanno reso evidente un bisogno comune: trasformare il forum in un’accademia permanente che accompagni la crescita del settore. Un’idea che affonda le radici nell’esperienza maturata da SCAI con la progettazione di format innovativi dedicati al mondo del business.
“Da quattro anni lavoriamo alla creazione di format che mettono al centro contenuto, relazione e impatto reale”, ha dichiarato Michele Franzese, CMO di SCAI Comunicazione. “Quello del franchising è un ecosistema che può dare molto, ma solo se inizia a fare sistema.”
L’inizio di una nuova fase
La sfida ora è dare continuità a quanto emerso: trasformare il confronto in azione, le connessioni in collaborazione stabile, la formazione in cultura diffusa. Franchising Forum non si esaurisce con l’evento, ma apre uno spazio permanente di lavoro comune.
Come ha ricordato Alberto Cogliati, Presidente di Assofranchising: “Franchising Forum rappresenta esattamente quello di cui abbiamo bisogno: un momento di confronto, formazione e crescita collettiva. La collaborazione tra SCAI Comunicazione, Reting e Assofranchising dimostra che quando il settore fa sistema, i risultati arrivano.”